Google reklam yönetimi: bütçenin nereye gittiği belli olsun.

Google reklam yönetimi, Google arama ve görüntülü ağında yayınlanan reklam kampanyalarının kurulması, hedeflenmesi, ölçülmesi ve bütçesinin yönetilmesidir. SEO'dan farkı hızıdır: reklam aynı gün görünür, ama bütçe durduğunda görünürlük de durur.

Anahtar kelime araştırması, reklam metinleri, hedefleme ayarları, dönüşüm takibi kurulumu, açılış sayfası uyumu ve aylık raporlama bu işin parçalarıdır. Dönüşüm takibi kurulmadan yürütülen kampanyada hangi harcamanın işe yaradığı ölçülemez.

İkisi farklı işler ve birbirinin yerine geçmez. Reklam anında başlar; bütçeyi koyduğunuz gün üst sırada çıkarsınız. Ama para bitince görünürlük de biter.

SEO yavaş çalışır, aylar sürer. Karşılığında elde ettiğiniz sıralama size aittir ve tıklama başına ödeme yapmazsınız.

Pratikte doğru olan genellikle ikisini birlikte yürütmek: kısa vadede reklam talep getirirken, arka planda SEO çalışması birikir. Zamanla reklama olan bağımlılık azalır.

Bunu ancak sektörünüzdeki tıklama maliyetine bakarak söyleyebiliriz. Bazı alanlarda bir tıklama birkaç lira, bazılarında onlarca lira. Kampanyayı kurmadan önce tahmini maliyeti çıkarıp size gösteriyoruz.

Genel kural: anlamlı veri toplayabileceğiniz kadar bütçe ayırın. Çok düşük bütçeyle hangi kelimenin işe yaradığını anlayamadan ay biter; harcama olur ama öğrenme olmaz.

Bütçeyi doğrudan Google'a siz ödersiniz; aradan pay almıyoruz. Ne kadar harcandığını hesabınızdan kendiniz de görebilirsiniz.

Teknik olarak olur ama önermiyoruz. Dönüşüm takibi yoksa elinizdeki tek veri tıklama sayısıdır — ve tıklama, işe dönüşmediği sürece yalnızca gider kalemidir.

Takip kurulduğunda hangi kelimenin talep getirdiği, hangisinin sadece para harcadığı ortaya çıkar. Genellikle bütçenin önemli bir kısmının hiç dönüşüm getirmeyen kelimelere gittiği görülür; asıl kazanç bunları kapatmaktan doğar.

Bu yüzden dönüşüm takibi kurulumunu kampanya öncesi zorunlu adım olarak görüyoruz.

Google, marka adınızı anahtar kelime olarak başkasının satın almasına izin verir. Yani müşteriniz firmanızın adını arattığında, en üstte rakibinizin reklamını görebilir. Bunu ilk duyduğunda çoğu firma sahibi haksızlık sayar; ama kural budur ve sektörde yaygın olarak uygulanır.

Korunmanın yolu marka adınıza kendinizin de reklam vermesidir. Bu reklam çok ucuza gelir — Google, kendi markasına reklam verenden düşük ücret alır, çünkü tıklama oranı yüksektir. Küçük bir bütçeyle en üst sırayı kendinize ayırmış olursunuz.

Reklam metninizde markanız geçiyorsa ve rakibinizinkinde geçmiyorsa, ayrıca marka adının izinsiz metinde kullanılmasına karşı Google'a şikâyet hakkınız da vardır. Bu adımı gerektiğinde biz yürütüyoruz.

Reklam yönetimi bir ajans için gelir kalemidir; bu yüzden sektörde neredeyse hiç kimse müşterisine reklamı bırakmasını önermez. Biz öneriyoruz, çünkü bütçenin boşa gittiğini bile bile hesabı çevirmek uzun vadede iki tarafa da zarar veriyor.

Sitesi henüz hazır olmayan, telefonuna bakamayacak kadar yoğun olan ya da aylık bütçesi anahtar kelimesinin tıklama maliyetini karşılamayan bir işletmede reklam para yakar. Bu durumlarda önce sitenin, sonra takip düzeninin kurulmasını söylüyoruz; reklam sıraya girer.

DMC Web Tasarım & Yazılım'ın kazancı tek bir aydan değil, kalıcı ilişkilerden geliyor. Doğru zamanı beklemek bize de daha çok yarıyor.