Ürün tanıtım sitesi: tek ürüne odaklanan, ziyaretçiyi dağıtmayan sayfa.

Ürün tanıtım sitesi, tek bir ürüne ya da ürün ailesine odaklanan ve ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendiren sitedir. Kurumsal siteden farkı odağıdır: menüde dağılma yoktur, sayfanın tamamı aynı kararı hazırlar.

Genellikle reklamla gelen trafiği karşılamak için kurulur ve başarısı ziyaretçi sayısıyla değil dönüşüm oranıyla ölçülür. Karşılama alanı, görsel galeri, özellik anlatımı, karşılaştırma tablosu, sık sorulan sorular ve form bölümlerinden oluşur.

Olur, hatta çoğu durumda doğru olan budur. Ürün tanıtım sitesi ayrı bir yatırım gerektirir ve her ürün için anlamlı değildir.

Ayrı bir tanıtım sitesi şu durumlarda mantıklı olur: reklam bütçesi ayırdığınız tek bir ürün varsa, ürünün kendi markası ve kimliği varsa, ya da hedef kitle kurumsal sitenizin kitlesinden farklıysa. Bu üçünden hiçbiri yoksa kurumsal siteye iyi bir ürün sayfası eklemek daha akıllıcadır.

Proje başında bunu açıkça konuşuyoruz. Gerekmediği hâlde ayrı site satmıyoruz.

Reklama tıklayan kişi belirli bir ürünü merak ediyordur. Onu kurumsal ana sayfaya bırakırsanız menüde on başlık, sayfada altı bölüm görür; aradığı ürünü bulana kadar ilgisi dağılır. Reklam parası burada boşa gider.

Tanıtım sitesinde menü ya hiç yoktur ya da sayfa içi bölümlere gider. Ziyaretçinin gidebileceği tek yön aşağı doğrudur ve o yolun sonunda form vardır.

Bu, ziyaretçiyi hapsetmek anlamına gelmiyor. Firmanız hakkında bilgi almak isteyen için kurumsal siteye bağlantı elbette bulunur, ama sayfanın ana akışını bölmez.

Reklam verdiğinizde platform size tıklama sayısını gösterir. Ama tıklamanın kaçının forma dönüştüğünü bilmezseniz, hangi reklamın işe yaradığını da bilemezsiniz. İki reklamdan biri on kat daha verimli olabilir ve siz ikisine de aynı bütçeyi ayırmaya devam edersiniz.

Dönüşüm takibi kurulduğunda form gönderimi reklam platformuna bildirilir. Böylece hangi reklamın, hangi anahtar kelimenin ve hangi kitlenin gerçekten talep getirdiğini görürsünüz.

Bunu sayfa kurulurken yapıyoruz çünkü sonradan eklemek hem daha zahmetli hem geriye dönük veri kaybı demek.

Yaygın kanının aksine kısa sayfa her zaman iyi değildir. Doğru uzunluk kararın büyüklüğüne bağlı: küçük bir satın alma için birkaç ekran yeter, pahalı ya da geri dönüşü zor bir karar için ziyaretçi daha çok bilgi ister ve bulamazsa çıkar.

Belirleyici olan uzunluk değil sıra. En üstte ürünün ne olduğu ve kime iyi geldiği; hemen altında en sık sorulan itirazın cevabı; sonra ayrıntılar, karşılaştırmalar, teknik bilgiler. Karar vermeye hazır olan üstte durup iletişime geçer, araştırmak isteyen aşağı iner.

Aynı çağrı sayfa boyunca birkaç kez tekrarlanır. Ziyaretçi ikna olduğu anda en yakın düğmeyi bulmalı; başa dönmek zorunda kalan kişi çoğu zaman dönmez.

Bir sayfanın tarayıcıda küçültülmüş pencerede düzgün görünmesi, telefonda düzgün göründüğü anlamına gelmez. Dokunma hedeflerinin büyüklüğü, klavye açıldığında formun kayması, yavaş bağlantıda görsellerin sırayla inmesi — bunlar ancak elde tutulan bir cihazda ortaya çıkar.

DMC Web Tasarım & Yazılım teslim öncesi denemeleri gerçek telefon ve tabletlerde yapıyor. Özellikle ürün tanıtım sayfalarında bunun karşılığı doğrudan paraya çeviriliyor: bu sayfalara gelen ziyaretçinin büyük çoğunluğu reklamdan ve mobil cihazdan geliyor.

Formun mobilde bir adım fazla sürmesi, bütün reklam bütçesinin verimini düşürür. Bu yüzden son kontrolü masabaşında değil, elde yapıyoruz.